跟很多行业一样，饰品厂的竞争非常激烈。 

        品牌竞争激烈：国际知名品牌如蒂芙尼、施华洛世奇等占据高端市场，本土品牌如周大福、老凤祥等也不断强化市场地位，同时，

新兴品牌通过差异化竞争策略逐步抢占市场份额，众多品牌纷纷争夺市场份额，给给饰品厂的空间非常有限。

        产品同质化严重：饰品市场产品种类繁多，且同质化现象较为普遍。为了脱颖而出，饰品厂需要不断研发新产品，满足消费者对设

计、材质、工艺等方面的个性化需求，这对工厂的研发能力提出了较高要求。

        价格战频发：为吸引消费者，许多品牌采取降价策略，价格战愈演愈烈，导致利润空间不断缩小。一些饰品厂甚至不惜以低于成本

的价格销售产品，使得市场竞争更加白热化。

        销售渠道竞争大：随着电子商务的兴起，线上销售占比不断提高，2024年线上销售已占饰品总销售额的55%，预计到2030年将进

一步提升至70%。饰品厂纷纷加大电商平台投入，同时还要兼顾线下渠道，渠道竞争压力大。

        原材料与人力成本压力大：一方面，原材料价格波动频繁，增加了成本控制的难度。另一方面，饰品制作需要手工精细操作，人力

成本相对较高，进一步压缩了利润空间，尤其是当国际品牌将订单转移到劳动力成本更低的地区时，国内饰品厂面临的压力更大。

消费者需求变化快：消费者对饰品的需求日益多样化且口味多变，对品质和个性化定制的要求也不断提高。饰品厂需要及时捕捉市

场趋势，快速更新产品，这对其设计能力和供应链响应速度都是巨大挑战。