在产品同质化严重、成本增高的行业环境中，价格战已成为多数饰品厂绕不开的生存博弈，从被动卷入到主动参与，低价竞争如同“魔咒”，让饰品厂陷入盈利困局。

价格战的根源在于产品无差异，只能拼价格。80%的中小饰品厂缺乏原创设计能力，新品研发多依赖“抄版”，市场上同款银项链、合金耳环泛滥成灾。当A厂推出一款爆款锁骨链，B、C厂次日就能复刻出相似款式，原材料、工艺相差无几，唯一的竞争筹码便是价格。义乌某饰品批发市场，同款基础款耳钉从最初的3.5元/对，在多家饰品厂竞相降价后，最终跌至1.2元/对，利润被压缩至0.1元，仅够维持基本生产。

成本压力与订单焦虑，进一步将饰品厂推向价格战。原材料价格暴涨、人力成本攀升，让厂商利润本就微薄，而面对东南亚工厂“人工成本低25%”的竞争优势，国内饰品厂为留住订单，不得不主动降价。某主营跨境订单的银饰品厂，为争夺欧洲客户，将每克工费从30元降至18元，虽保住了订单量，但扣除成本后，单笔订单利润下降40%。更有甚者，为避免生产线停工，选择“零利润接单”，仅靠政府补贴与退税勉强维持运营。

线上渠道的透明化，让价格战愈演愈烈。电商平台与直播带货打破了地域与信息壁垒，消费者比价只需手指滑动，头部主播直播间的“9.9元3件”饰品，直接冲击传统厂商的定价体系。为在平台搜索中排名靠前，中小厂商纷纷设置“低价引流款”，某饰品厂一款合金手链标价5.9元包邮，实际成本达5.2元，扣除运费后几乎无利可图，只能寄希望于消费者顺带购买其它产品，但效果微乎其微。

价格战看似是抢占市场的权宜之计，实则透支饰品厂未来，若想跳出循环，还需从产品差异化与价值提升寻找突破口。